Mugello protagonista a Sanremo 2026: “Toscana Autentica” tra Casa Sanremo e Ariston
Due location strategiche, in collaborazione con Consiglio regionale e Toscana Promozione Turistica, per raccontare territorio, prodotti ed esperienze del Mugello durante il Festival
Il Mugello torna sotto i riflettori del Festival di Sanremo 2026. Non sul palco dell’Festival di Sanremo, ma negli spazi che contano per visibilità e promozione. Con il progetto “Toscana Autentica”, il territorio si inserisce nella settimana più seguita della televisione italiana per valorizzare identità, paesaggi e prodotti locali.
L’iniziativa nasce dalla collaborazione tra Unione Montana dei Comuni del Mugello, Consiglio Regionale della Toscana e Toscana Promozione Turistica. L’obiettivo è chiaro: sfruttare l’eco mediatica della kermesse per portare il Mugello fuori dai suoi confini naturali.
Casa Sanremo, il Mugello a Villa Nobel
Una delle due location scelte è Casa Sanremo, ospitata nella suggestiva Villa Nobel. Qui è stata allestita una Green House, pensata come area hospitality e spazio di incontro.
All’interno degli studi temporanei delle radio del circuito Mitology, insieme al Gruppo Radio Mediaset, si alternano artisti in gara, ospiti e protagonisti della settimana sanremese. Proprio in questo contesto sono previste finestre dedicate al Mugello, con collegamenti in diretta e contenuti social per raccontare il territorio.
Non solo promozione turistica in senso stretto. Il focus è sulle esperienze: le architetture storiche, i borghi, il patrimonio ambientale, i percorsi naturalistici. Una narrazione costruita per intercettare un pubblico nazionale, trasversale per età e interessi.
A due passi dall’Ariston, spazio all’enogastronomia
Il secondo spazio si trova a pochi metri dal Teatro Ariston, cuore del Festival. Qui, nella Infinity Room, l’attenzione si concentra sull’enogastronomia.
Protagonisti i prodotti tipici mugellani, con un rilievo particolare alle eccellenze inserite nel progetto Vetrina Toscana. L’idea è quella di offrire un’esperienza diretta, fatta di degustazioni e racconti di filiera, capace di tradurre il territorio in sapori concreti.
In un contesto dove si incontrano addetti ai lavori, stampa, ospiti e operatori del settore, la promozione passa attraverso il gusto. Un canale diretto, immediato, che affianca la comunicazione mediatica e social sviluppata negli altri spazi.
Una strategia che si rinnova
Quella del 2026 non è una prima volta. Per il Mugello si tratta di un ritorno a Sanremo, segno di una strategia che punta a presidiare eventi ad alta esposizione nazionale. Il Festival, con i suoi ascolti e la sua copertura mediatica, resta un moltiplicatore di visibilità difficile da eguagliare.
La presenza in due location differenti consente di diversificare il messaggio: da un lato l’accoglienza e il racconto del territorio, dall’altro la valorizzazione delle produzioni agroalimentari. Un doppio binario che punta a rafforzare l’immagine del Mugello come destinazione turistica strutturata.
In un contesto competitivo, dove molte realtà territoriali cercano spazio durante la settimana sanremese, il Mugello sceglie di presentarsi con un’identità precisa, legata al concetto di autenticità e comunità d’ambito turistico.
Sanremo diventa così una vetrina nazionale per un territorio che punta su paesaggio, cultura materiale e qualità delle produzioni locali. E anche nel 2026, tra musica e riflettori, il Mugello prova a ritagliarsi il suo spazio.
