Il Mugello si presenta con una nuova immagine per rafforzare il proprio posizionamento tra le destinazioni turistiche della Toscana. A Palazzo Strozzi Sacrati, a Firenze, è stata presentata la nuova brand identity dell’ambito turistico, un progetto che riunisce i comuni del territorio sotto il claim “Toscana Autentica”.
L’iniziativa punta a raccontare l’identità più genuina del Mugello, valorizzando le sue eccellenze e rivolgendosi sia al pubblico italiano sia ai visitatori internazionali.
Un progetto condiviso per la promozione del territorio
La nuova identità nasce nell’ambito di un percorso di promozione integrata, sviluppato a partire dagli indirizzi della Regione Toscana. L’obiettivo è costruire un’immagine coordinata e riconoscibile del territorio, mettendo in rete le diverse realtà locali e rafforzando l’attrattività dell’intera area.
Il brand “Toscana Autentica” diventa così il filo conduttore di una strategia che valorizza le peculiarità del Mugello, dalla ricchezza paesaggistica al patrimonio storico e culturale.
Natura, storia e turismo lento al centro della strategia
La promozione della destinazione si concentra sui principali punti di forza del territorio. Tra questi figurano gli ampi spazi naturali, l’eredità della famiglia Medici, i grandi eventi che ogni anno richiamano migliaia di visitatori e le opportunità offerte dal turismo lento, sempre più richiesto da chi cerca esperienze autentiche e sostenibili.
L’obiettivo è consolidare l’immagine del Mugello come destinazione capace di offrire esperienze diversificate durante tutto l’anno.
Numeri in crescita per il turismo nel Mugello
La nuova strategia arriva in una fase particolarmente favorevole per il comparto turistico locale. Il 2025 ha fatto registrare risultati record, mentre i primi mesi del 2026 confermano un andamento positivo.
Su questi dati si fonda la scelta dei comuni mugellani di presentarsi con un’immagine unitaria, rafforzando la promozione del territorio e puntando a intercettare nuovi flussi turistici, sia dall’Italia sia dall’estero.
